PEST

政治（Politics）、経済（Economy）、社会（Society）、技術（Technology)の頭文字を取ったマクロ環境分析のフレームワークのこと。

PEST分析を用いることで、マクロ環境をMECEに分析することができる。
・P：政治、税制、外交など
・E：景気、労働、市場など
・S：人口、インフラ、ライフスタイルなど
・T：技術、自然環境など
分析規模や範囲は、目的に合わせて適宜決める。

PEST分析は経営戦略などさまざまな領域で用いられるが、新商品開発においては特に企画段階で用いる。
マクロ環境をヌケモレなく検討・分析し、企画中のテーマに関係ある項目を抽出したのち、各項目が時間経過によってどのように変わるのか、影響が変化するのかを予測する。
このとき、マクロ環境変化の誘発因子：ドライビングフォースを見つけ出すことで、変化の方向性を予測することができる。